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La marque employeur est définie par ses pères fondateurs, Tim Ambler et Simon Barrow, à la London Business School en 1996 comme «l’ensemble des avantages fonctionnels, économiques et psychologiques» que propose une entreprise, une structure, un établissement ou une institution en tant qu’employeur. Elle désigne l’image que reflète la structure en interne auprès de ses salariés mais également en externe, auprès des candidats potentiels. Elle est complémentaire de la marque corporate qui est davantage tournée vers les patients, les aidants ou encore les prescripteurs.

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